Sisältöstrategia

Miksi tarvitaan sisältöstrategia?

Sisältöstrategia liittyy vahvasti digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun ja yrityksen näkemykseen omasta asemastaan pitkällä aikavälillä. Sisältöstrategia nivoo yhteen yrityksen tavoitteet, vahvuudet, kohderyhmät ja ostajapersoonat selkeällä tavalla, jonka pohjalta voidaan tehdä sisältösuunnitelma ja toteuttaa sisällöntuotantoa. Sisältöstrategialla on myös sisäinen tehtävä kertoa yrityksen työntekijöille mihin sisällöillä pyritään ja miksi sitä tehdään.

Yleinen virhe sisältöjä luotaessa on tuottaa yrityksen kannalta kiinnostavaa materiaalia, joka ei kuitenkaan tuota asiakkaalle mitään lisäarvoa. Yrityksen tyky-päivästä tehty blogipostaus voi vedota omiin työntekijöihin, mutta potentiaalista asiakasta se tuskin kiinnostaa. Pahimmillaan epäkiinnostava sisältö voi toimia jopa yritystä vastaan.

Millainen on hyvä sisältöstrategia?

Sisältöstrategiaa laadittaessa tulisi miettiä ainakin seuraavia asioita:

• Tavoitteet. Asetettujen tavoitteiden tulisi olla fiksuja ja realistisia. Hyvänä muistisääntönä niiden tulee olla SMART – Specific, Measurable, Attainable, Relevant and Timely. Ajan kanssa mietityt tavoitteet auttavat seuraamaan strategian etenemistä.
• Ostajapersoonat. Ostajapersoonat ovat kuvitteellisia summauksia henkilöistä, jotka yritys haluaa sisällöillään ja tuotteillaan tavoittaa. Ne auttavat ymmärtämään, millä perusteella asiakkaat tekevät päätöksiä. Ostajapersoonat kertovat, millaista sisältöä yrityksen tulisi tuottaa ja mihin kanaviin sitä jakaa.
• Olemassa olevat sisällöt. Ennen uusien sisältöjen tuottamista yrityksen kannattaa käydä läpi aikaisemmin tuotetut materiaalit. Laadukkaita sisältöjä voi käyttää useaan kertaan eri muodoissa ja kanavissa.
• Sisältökalenteri. Sisältökalenteri ohjaa sisältöjen tuotantoa ja toimii tiekarttana strategiaa toteutettaessa.

Kiinnostuitko? Haluatko kuulla lisää sisältöstrategian tarjoamista mahdollisuuksista ja tuloksista yrityksellesi?